Macht Webanalytics noch Sinn? Die EU Kommision will eine umfassende Reform der EU-Datenschutzrichtlinie vorschlagen

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Geschrieben von: Nowak-Trytko 02.02.2012

Macht Webanalytics noch Sinn? Die EU Kommision will eine umfassende Reform der EU-Datenschutzrichtlinie vorschlagen

Die Europäische Kommission hat am 25. Januar 2012 'überraschend' eine umfassende Reform der EU-Datenschutzrichtlinie von 1995 vorgeschlagen. Generell sollen diese Regeln das Recht auf Privatsphäre stärken und die digitale Wirtschaft unterstützen. Offenbar ist klar geworden, dass keine sinnvollen Lösungen erreicht werden können, wenn 27 Länder die Direktive individuell interpretieren und unterschiedliche Gesetze in Kraft treten. Die EU Kommission strebt eine Reglung an, die für alle EU Länder verbindlich gilt, mit nur einer zentralen Ansprechstelle. Das hört sich erst mal harmlos an. Was dort so richtig passiert, wer, wann, was umsetzen soll, muss weiß keiner so recht. Um was es genau geht, kann hier nachgelesen werden: http://ec.europa.eu/justice/newsroom/data-protection/news/120125_en.htm. Doch wer auf diese Seite kommt hat viel zu tun, um hier einen Überblick zu bekommen.

Die EU Direktive besagt, dass der User einer Webseite dem Setzen von Cookies aktiv zustimmen muss. Es wird ein Opt-In gefordert. Hierbei wird aber nicht zwischen First und Third Party Cookie unterschieden. Lediglich reine Session Cookies und für den Betrieb einer Webseite "unbedingt notwendige" Cookies sind außen vor. Welche das im Detail sind, ist letztlich der Gesetzgebung des jeweiligen Landes vorbehalten.

Finnland sieht Webanalyse als wesentlichen Bestandteil von Online-Initiativen und erlaubt ‘First party’- Webanalyse, die Niederlande hingegen verlangen Opt-In und verpflichten die Webseitenbetrieber nachzuweisen, dass User ohne Zustimmung zum Opt-In auch so behandelt werden. Das bedeutet, dass der Betreiber einer Website die Daten vorhalten muss, um nachzuweisen, dass der Besucher seiner Seite nicht getrackt wurde.

Hier eine Karte der Länder, die die Direktive bereits umsetzen bzw. damit in der Vorbereitung sind.

Originäres Ziel der Direktive war vor allem der wachsende 3rd Party Advertising und (Re)Targeting Markt. Hier ist es für den Empfänger von Werbung nicht erkennbar, wer über welche Daten verfügt, woher diese stammen, wie diese genutzt und analysiert werden. Welchen Sinn macht da noch die Erhebung der Daten? Wo sind die Lobbyisten, mal abgesehen von der Werbewirtschaft, die sich hier für ihre Branche stark machen?

Die Web Analytics Association (WAA), die bislang nicht dafür bekannt ist in Europa aktiv zu sein, hat zu diesem Thema eine Special Interest Group (SIG) gegründet. Diese wird von Matthias Bettag und Geddy van Elburg vertreten.

Was dort passiert, was die WAA bezweckt, wie sich die aktuelle Situation beschreiben lässt und viele weitere Fragen habe ich Matthias Bettag gestellt. Das Interview wird am Freitag online gestellt.

Hier erst mal weitere Informationen:

Die 'Read factsheet-Benefits for European business' finden Sie hier: http://ec.europa.eu/justice/data-protection/minisite/business.html