Geschrieben von: Nowak-Trytko 09.05.2011
Facebook bezahlt Nutzer nun dafür, sich Werbung anzuschauen (NZZ-Online)
In der NZZ-Online erschien ein Artikel von Henning Steier, der sich mit den Rückgang der Werbeakzeptanz auf Facebook beschäftigt.
"Eine Ende Januar veröffentlichte Studie (bem.: Whitepaper - Januar 2011 "Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights") der Marktforscher von Webtrends soll belegen, dass die durchschnittliche Klickrate für Facebook-Werbung 2010 bei 0,051 Prozent lag. 2009 soll sie noch 0,063 Prozent betragen haben. Im Branchendurchschnitt sollen hingegen 0,1 Prozent der Anzeigen angeklickt werden. Facebook hat also nicht nur einen Rückgang zu verzeichnen, sondern liegt auch noch hinter der Web-Industrie."
Dieser Trend soll durch "die Verbreitung von Werbung durch Nutzer" aufgehalten werden. Immerhin hat Facebook 660 Millionen Mitglieder zu verzeichnen und genauso viele Userprofile. Facebook bietet seinen Werbekunden an, die Werbung an die jeweilige Zielgruppe anzupassen.
"Dementsprechend haben die Marktforscher von comScore diese Woche bekannt gegeben, dass im ersten Quartal in den USA fast dreimal so viel Display-Werbung auf Facebook geschaltet worden sein soll wie auf Yahoo. Insgesamt soll Facebook damit rund 336 Milliarden Klicks verzeichnet haben. Vor einem Jahr hatte comScore für Facebook 176 Milliarden Klicks und einen Marktanteil von 16,2 Prozent errechnet."
Wird das Geschäftsmodell, durch die neuen rechtlichen Vorgaben für einen verbesserten Datenschutz in Kalifornien, überhaupt eine Zukunft haben? Was bedeutet das für den 2012 bevorstehenden Börsengang?
Der gesamte Artikel ist hier auf der NZZ-Online zu finden: http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/facebook_credits_fuer_nutzer_die_sich_werbung_anschauen_1.10492569.html
