IdealObserver Drucken - Senden
Geschrieben von: Nowak-Trytko 22.06.2010
Download-Tipp: Weißbuch "Markenwerbung und Digital"
Das Brand Advertising Committee, ein Gremium für Markenwerbung im Internet, des Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) veröffentlicht sein Weißbuch "Markenwerbung und Digital". Die Sammlung, die ab sofort auf iabeurope.eu zum Download bereitsteht, soll für all jene eine Pflichtlektüre bieten, die sich mit digitaler Markenwerbung befassen - einer der wenigen Bereiche der Werbebranche, die sich nicht nur gegen die Rezession behaupten konnte, sondern sogar gewachsen ist.
Das Weißbuch ist eines der ersten Projekte des IAB Europe Gremiums für Markenwerbung im Internet. Ziel der Publikation ist es, Online als Medien- und Mediaplattform für die Markenbildung zu unterstützen und zu fördern, sowie über die Stärken und den Nutzen von Online für Markenwerbetreibende zu informieren.
Die Nachfrage der Werbebranche nach mehr detaillierten Informationen, Forschungsarbeiten und Fallstudien, die die Stärken der digitalen Medien für Markenwerbung im Internet aufzeigen soll der Bericht aufzeigen. Dabei geht es um einen ganzheitlichen Blick auf die Themenbereiche Erfolgsmessung, Formate, Targeting und Zielgruppenansprache sowie Cross-Media. Desweiteren werden wertvolle Anhaltspunkte darüber gegeben, wie digitale Kampagnen die Markenkommunikation unterstützen können.
Die Erkenntnisse beziehen sich auf Einblicke, Analysen und Erfahrungen anerkannter Marktteilnehmer, Werbetreibender, Marktforschungsunternehmen und Branchen-Dienstleister.
