Anbieter-News Drucken - Senden
22.09.2009
Omniture und ComScore arbeiten zusammen
Omniture, Der Marktführer für Web Analytics, und ComScore, eines der grossen Panels zur Messung des Internetverhaltens, beschliessen eine Partnerschaft und ermöglichen ihren Kunden einen vergleichenden Zugriff auf die Daten.
Web Analytics hat schon immer darunter gelitten, dass die Messmethoden einigen störenden Faktoren unterliegen (u.a. Cookie-Löschung, Nutzung verschiedener PCs der Besucher) und damit zwar für die Messung von Veränderungen gut funktionieren, aber stets Abweichungen bei den nominellen Daten (z.B. PI, Besucher, Session) zu bedenken sind.
Auf der anderen Seite decken Panel wie ComScore oder Nielsen zwar immer nur einen repräsentativen Teil des Netzverkehrs ab, können in diesem Bereich das Verhalten der Besucher aber zuverlässiger erfassen.
Das Auseinanderfallen der Ergebnisse aus diesen beiden Datenquellen ist für Website-Betreiber ein steter Quell von Unsicherheit und Ärgernis, welche Daten denn nun in welchem Bereich zuverlässiger, bzw. besser brauchbar sind.
Mit diesem Schritt kommen nun wenigstens Omniture-Kunden in den Genuss eines direkten Vergleiches dieser beiden Quellen. Und das offensichtlich ohne selbst in die eigenen Zählcodes eingreifen oder ComScore-Kunde sein zu müssen. Die Zusammenführung dieser beiden Datenquellen kann sicher zu grossem Wert für die Anwender sein.
Mit Andrew Frank von Gardner (s. sein Blogartikel 'ComScore and Omniture Change the Game') kann man gespannt sein, wie die anderen Unternehmen mit diesem Schritt umgehen. Inbesondere könnte Nielsen selbst eine integrierte Funktion seiner Paneldaten (Media Research) und seines Analytics-Tools (SiteCensus) anbieten.
