Anbieter-News Drucken - Senden
09.04.2009
Zur Emetrics: Ossi Urchs in Adzine
Das von Arne Schulze-Geißler herausgegebene Adzine gehört schon lange zu meinen Lieblingsmagazinen im Bereich Online-Marketing. Die kleine Hamburger Redaktion bringt über ihren Newsletter regelmässig sehr gute Berichte und Interviews aus der Branche. Dabei sind die Themen umfassend und neutral recherchiert und heben sich in ihrer Sprache wohltuend sachlich von vielen anderen Magazinen ab. Ein Newsletter-Abo kann ich nur empfehlen und seit diesem Jahr gibt es sogar eine zweimonatliche erscheinende Printausgabe.
So weit mal eine allgemeine, kleine Empfehlung. Der Anlass für diesen Text ist aber vielmehr das sehr lesenswerte Interview mit Ossi Urchs. Der ist schon seit 2006 einer der Moderatoren der Emetrics und ist auch dieses Jahr in München wieder dabei.
Zwei Ausschnitte aus dem Interview:
***
"Was ist die Besonderheit an der eMetrics, wer sind die Adressaten?
Das geht Hand in Hand mit der Entwicklung der Disziplin Web Analytics. Am Anfang waren es ganz unterschiedliche Leute, die davon getrieben waren, etwas zu entwickeln; teilweise aus der IT kommend, teilweise aus dem Marketing, Menschen mit sehr unterschiedlichen Backgrounds und unterschiedlichen Höhen der Vertrautheit, was man da eigentlich tut und was man mit der Web-Analyse machen kann. Das hat sich doch sehr gewandelt und hat sich in den letzten 3 Jahren extrem professionalisiert. Was die eMetrics heute ausmacht, ist die offene Diskussion. Die eMetrics unterscheidet sich stark von einer klassischen Management-Konferenz. Bei uns steht eine offene Diskussion, die problem- bzw. projektgetrieben ist, im Vordergrund. Große und namhafte Unternehmen legen ihre Strategie und ihre aufgesetzten Kennzahlen die KPIs, Key Performance Indicators offen und zeigen ihre Problemstellungen. Daraus resultieren dann typischerweise sehr offene und herzhafte Diskussionen mit den anderen Teilnehmern. Das ist das, was diese Konferenz ausmacht."
Und Social Networks, ein Thema?
Mein persönliches Leib- und Magenthema. Soziale Netzwerke sind die ganz große Herausforderung im Online-Marketing insgesamt. Der Nutzer wird immer mehr zum Akteur. Hier taugen noch nicht einmal die klassischen Onlinekonzepte. Für die Web-Analyse geht es in diesem Bereich darum, neue Kennzahlen zu finden. PIs und Unique User sind da nicht wirklich hilfreich. Hier muss das Online-Marketing viel mehr dialog- und austauschgetrieben agieren. Meines Erachtens hat man nur eine Chance, wenn man Teil der Debattenkultur wird. Das kann man im Moment sehr schön an der Entwicklung von Twitter sehen, wo man entweder Teil der Debatte ist oder schlichtweg nicht stattfindet."
***
Wie ich finde, hat Ossi insgesamt einen sehr guten Blick auf die Branche, auf den kleinen Analytics-Bereich wie auch für Online-Marketing generell. In der gleichen Ausgabe gibt es dazu ausserdem noch einen Artikel von Roland Markowski von Coremetrics zu Multi-Channel-Marketing und Datenintegration.
Und noch eine Empfehlung zum Ende (die Post der vielen Empfehlungen): Die Emetrics ist die Konferenz zum Thema Web Analytics und Marketing Optimierung, jedem in der Branche kann ein Besuch nur ausdrücklich ans Herz gelegt werden. Die Konferenz findet am 22. und 23. April in München statt. Mehr Informationen dazu unter: www.emetrics-summit.de.
Übrigens darf auch meine Wenigkeit einen kleinen Vortrag dort halten: Am Nachmittag des zweiten Tages habe ich die Ehre zusammen mit Karsten Courtin von Neue Digitale einen Überblick zu Mobile Analytics zu geben.
Und jetzt erst mal Ostern, bis dahin
Frank Reese
